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电商、微商势头迅猛 门店直呼“带不动”线下如何卖好纸尿裤? 2019-10-01 12:08:37 近两年对于纸尿裤行业来说,除了“战争”不断升级之外,纸尿裤的渠道转变也较大。在线下渠道中,纸尿裤在一些母婴门店不再是第二大品类,逐渐被辅食、棉品等取代,一些母婴门店主更是深有体会,纸尿裤不再是门店的引流利器。 线上增速迅猛,线下蚕食严重 和奶粉、婴儿食品等品类不同,婴儿尿布在渠道优势上格局较为明显,电商渠道占比过半。纸尿裤在渠道层面呈现更加多元化的特征,虽电商、微商、线下渠道并驾齐驱,但线上却远远领先于线下的母婴渠道和商超渠道。 纸尿裤之所以在线下渠道中跌落,主要还是因为一些大品牌在母婴门店作为大通货利润微乎其微,国产品牌“带不动”,导致当初作为引流利器的品类逐渐被其他渠道瓜分。

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